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為年輕人打造更多接觸體彩的場景

2019-12-02 10:22:15    來源:中國體彩網    字號: T | T | T      問題反饋

為深化公眾對體育彩票公益品牌的認識,向社會廣泛宣傳體育彩票“公益體彩 樂善人生”的公益內涵,國家體育總局在2014年8月印發了《體育彩票公益金資助項目宣傳管理辦法》(以下簡稱《辦法》)。2018年,為進一步落實公益金籌集、管理和使用部門職責,更好地組織和推進公益金宣傳工作,結合各省市落實公益金宣傳工作的實際情況,國家體育總局對《辦法》進行修訂,并于2018年12月7日印發實施。新修《辦法》實施近一年,體育彩票公益金宣傳力度和頻度有所提升,各級機構積極踐行體彩公益品牌建設部署,一定程度上形成了宣傳合力,提高了輿論聲量。

在河南省安陽市,體育部門結合本地公益金使用重點項目,配套投入落實健身場地設施公益金使用展示,使公益體彩的屬性更加深入人心。與此同時,網吧等體彩銷售新渠道的拓展更注重體彩公益形象展示,多措并舉之下,公益公信為核心的體彩品牌形象已滲透到更廣泛群體。

為年輕人打造更多接觸體彩的場景

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自“十三五”以來,彩票的社會責任被予以高度重視,“建設負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”的發展目標也表明體育彩票新階段發展更注重自身承擔的社會責任。加強公益宣傳,倡導理性購彩,讓更多購彩者理解買彩票是為體育事業和公益事業作貢獻是責任彩票工作的具體體現。河南安陽體彩在銷售新渠道拓展中加大體彩公益宣傳力度,重視體彩公益形象展示,實現了體彩公益品牌建設與客戶群體拓展的協同發展。

用玩英雄聯盟的手速去刮“頂呱刮”

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11月8日,記者走進安陽市北關區曙光路的廟街網吧,一群年輕人正在打著英雄聯盟游戲,旁邊閑置的顯示器背景圖是“公益體彩 樂善人生”經典的綠樹藍天公益宣傳圖。

公益體彩宣傳進網吧,說實話,乍一看還真有點不習慣。不過看到網吧休息區幾個年輕人刮著“點石成金”頂呱刮即開票,在張貼于門口墻壁上的公益廣告的襯托下,畫面一下子就和諧了許多。

“桌面換了三個月了吧,都看習慣了,進門走廊旁邊的海報你們有沒有看到?那個位置之前貼的是游戲廣告。”和朋友一起“開黑”的叢宇在“百忙”之中回答了我的問題。從目前來看,公益體彩廣告對他的吸引力還遠不及游戲當中的火光四射。不過他也表示,在體彩頂呱刮即開票一進駐網吧,他就已經體驗過刮獎之樂了,大家游戲累了休息時也會去吧臺買幾張玩一玩。“叢哥是我們戰隊第一手速,刮彩票速度都比我們快。”他的隊友在起哄。 

“自店里開始宣傳體彩并安裝大樂透終端機、開售即開票到現在快四個月,咨詢的人很多,其中頂呱刮即開票最受歡迎。”廟街網吧經營者羅沖向記者介紹到,“體育彩票銷售要看長遠的發展,最開始我們把終端機擺放出來,貼上宣傳海報,不少顧客還納悶,怎么網吧開始賣彩票了。那時候我和他們一樣,也不了解體彩。隨著體彩公益宣傳物料的展示,我開始了解體育彩票,知道體彩公益金為公益事業做了很多貢獻,體彩和我們生活的交集也不只是大獎和健身路徑,還有助學扶貧等等許多方面。”

拓展宣傳陣地“調整購彩者結構” 

在安陽,像廟街網吧這樣配裝體彩終端機的網吧目前有40家,到2020年,體彩網吧渠道數量將增加至100家。在河南體彩安陽分中心主任仝興安看來,這100家網吧售彩渠道不只是增加市場份額的新銷售渠道,更是踐行責任彩票工作的陣地。

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責任彩票提倡“多人少買”,提到“調整購彩者結構”,發展年輕購彩者群體是踐行責任彩票、實現體彩健康持續發展的必要途徑。開發新客戶,最有效的手段即是渠道拓展。

2019年,安陽市文化局、廣電局、體育局、旅游局合并成安陽市文化廣電體育旅游局。安陽體彩的宣傳資源不再局限于體育部門獨有的資源——體育賽事、體育場館場地等。“有了更多跨部門資源,我們踐行責任彩票‘多人少買’這一目標也有了更多渠道。” 仝興安如是說。

“前兩年安陽體彩就曾考慮過在網吧渠道開展公益體彩宣傳,因為網吧裝修比較‘高大上’,營業時間長,客流量大,消費群體是20歲至40歲的成人,這與體彩新客戶開發的目標群體剛好重合。” 而直到今年才成功拓展網吧宣傳陣地,仝興安認為終端機的進駐是關鍵因素。“之前說服網吧經營者同意我們在網吧內布置宣傳物料非常困難,因為那時網吧不能配裝體彩終端機。現在網吧作為體彩銷售新渠道,網吧經營者們報名非常踴躍,網吧也自然而然地成為體彩的宣傳陣地。接下來,我們計劃在網吧內開展一些聯合營銷活動,進一步推進體育彩票公益宣傳。”

夯實體育系統公益金宣傳

網吧等新渠道體彩公益宣傳工作正緊鑼密鼓地開展之時,體育渠道的彩票公益金宣傳工作也得以進一步夯實。

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在安陽市體育中心游泳館的大廳內,公益體彩宣傳巨幅海報占據一整面墻壁,公益金用于奧運爭光計劃、全民健身計劃、扶貧、賑災救災、法律援助、農村養老、補充紅十字事業、城鄉醫療救助等用途醒目地展示出來。游泳館內,不少家長趁著周末帶孩子游泳鍛煉,“公益體彩 樂善人生”的標語也醒目地印在墻上。“游泳館能夠實現低收費向市民開放,最重要的原因即是彩票公益金的資助。”工作人員如是說。游泳館隔壁的安陽市體育中心綜合館內,相似的場景同樣上演,體彩元素格外醒目。

“安陽的體育場館場地設施、全民健身路徑都已按照要求,配裝醒目的體彩標識牌。”據仝興安介紹,“以后體彩標識和‘公益體彩 樂善人生’‘中國體育彩票捐贈’等元素都將是健身器材的出場標配。體彩公益金宣傳不只是體彩人的工作。在安陽,這兩年無論是全民健身路徑的配建招標還是體育中心舉辦大型比賽,又或者是小區里健身器材重新配裝,體彩工作人員都是重要的參與者。”

公益金宣傳需要全體育系統大聯動。據河南省體育局辦公室調研員李惠介紹,河南省體育局在總局印發《體育彩票公益金資助項目宣傳管理辦法》后及時組織學習、宣傳,加強體彩公益金及體育彩票公益和產品知識的傳播。李惠表示,自2018年開始,省體育局通過一系列的培訓授課,在體育宣傳工作中增強了對體育彩票宣傳的主動性和積極性,豐富了宣傳方法,提高了體彩公益金宣傳的準確性和規范性。

如今,在河南省各級機構的積極協調部署下,越來越多的群眾接觸體彩,認識體彩,了解體彩。在這一過程中,大眾也切實感受到了體彩公益金“來之于民、用之于民”,看到體彩公益金確確實實用到了實處。守護體育事業生命線,推進全民健身事業發展,未來,中國體育彩票將繼續不忘公益初衷,添彩健康中國。

11月8日,記者走進安陽市北關區曙光路的廟街網吧,一群年輕人正在打著英雄聯盟游戲,旁邊閑置的顯示器背景圖是“公益體彩 樂善人生”經典的綠樹藍天公益宣傳圖。 為年輕人打造更多接觸體彩的場景
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